刘翔在2007年代言了14个品牌:安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。2008年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。根据<东南快报>较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿元。刘翔代言的多个品牌巨头在奥运之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始在不同媒体大量投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。

刘翔因伤退赛,举世哗然，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。下面是刚刚搜集到的一些回应.先看看国际品牌  

可口可乐:

可口可乐公司公共事务及传讯部副总监赵彦红对记者表示:“我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，我们知道他已经竭尽全力参加比赛了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他。此外我们签了很多中国梦之队成员，其中包括姚明、郭晶晶。”

可口可乐中国区发言人Brenda Lee表示:“我们将继续支持刘翔，可口可乐公司不会中止和他的合约，我们希望他能迅速康复”。

凯迪拉克:

凯迪拉克新闻发言人丁耿也表示了和可口可乐类似的观点:“体育竞技很残酷，运动员经常要面临各种身体上的病痛，因此我们对刘翔此次的退赛表示理解，并将在以后的日子里继续支持刘翔。”

耐克:

18日下午，耐克公司发表官方声明:“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”19日清晨,<新京报>,<华西都市报>等各平民化报纸更换了刘翔的广告词“爱比赛,爱拼出所有的尊严,爱把它再赢回来,爱付出一切,爱荣耀,爱挫折,爱运动,即使它伤了你的心”

Visa

VISA的广告是“刷新梦想，12秒88”，在18日之后，这样的词汇显然不合时宜。Visa驻北京办事处在声明中向路透表示:“他永远都是中国人民心目中的英雄，永远是Visa的朋友”

汇丰:

再看看国内品牌:

联想:

联想方面的回应则表明，公司准备做出调整。昨天下午记者联系到集团市场部的相关人士，他对记者表示，刘翔退赛对于联想的广告计划影响很小，“在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响，只有电视广告略受影响。” 18日晚上,联想与刘翔合作的一款笔记本广告已经撤销。

伊利表示，广告计划会不会调整，现在还不清楚，“即便刘翔退出，我们的牛奶还照样卖。”

中国移动:

中国移动表示, 刘翔与他们签约的广告都已过期，目前没有任何广告是用刘翔的。

<下面是目前为止的声明中,唯一让我感动的中国公司,来自浙江省永嘉县>

奥康集团: “特别形象大使”

奥康集团董事长王振滔表示:“我们将坚定地支持刘翔，同时希望他能迅速回归赛场”。刘翔是该公司的“特别形象大使”。 王振滔在发给路透的电邮声明中表示:“2009年，奥康还将会与刘翔续约，合作仍将继续。”

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抛却声明背后或许绞尽脑汁的公关操作,这样的差异,也许,可以折射出对于成功的不同定义吧… …

8月18日之前，电视上、公交车载电视上、室外大广告牌上，超市广告屏幕上，出现最多的，就是刘翔微笑的面孔。

 

18日那天，当刘翔退出预赛后，举国哗然，据说职场上最为忙碌的，是他所代言那20个左右品牌的公关公司 -- 他们在忙着撤下带有刘翔的广告。郑渊洁闻听此讯，还在自己的blog上面人道地呼吁了两声。可是，商业社会也许就是这样“效率”和“无情”吧。今天晚上回家后，我发现带有刘翔的电视广告几乎绝迹（“几乎”是指其中一则广告被剪辑后还留有他的背影）。

 

听说傍晚时分各个电视台竟然没有对刘翔退赛这则重大新闻的评价。估计是猝不及防，还没来得及定调吧。网络新媒体一直在踊跃地讨论着，而电视这个传统但仍主流的媒体却一直静悄悄。接近半夜十二点，白岩松终于带着一贯苦大仇深的面孔出现了，强调刘因伤病而“万不得已”退出，还回顾并播放了他以往的辉煌岁月... ...给了一个不疼不痒但中国人还就是在意的所谓的"说法"这个东西, 也是一种善良吧。

 

金牌机器，不然就是利益机器，或者多种力量围攻塑造出新的机器，而人是渺小的... ...真让人难过。

 

这个时候最想说的是，刘翔，加油！请安心恢复身体健康，若将来重返赛场，祝愿你拥有坚固的心灵，不为外界的各种压力和利益噪音所困扰，而是象当年那样，带着对运动的单纯热爱和尊敬，继续快乐地自由飞翔... ... 只因热爱、尊敬和快乐

2008年8月16日早晨，Irene和我，北大体育馆，奥运会乒乓球比赛女子团体赛：韩国队对美国队；日本队对中国香港队。

 

门口安检的时候，工作人员让我打开背包，里面有眼霜、漱口水、口红等，根据要求，我必须将这些东西涂一遍才可以进去，Irene立即笑了，“嘿，这好，进去之前得先画个妆。”周围很多人都笑了... ...我有点害羞地在笑声中将眼霜涂在手上，吞了一点漱口水，涂了口红 ... ...就被放行了

 

Irene是业余乒坛名将（至少如果跟我比是这样的 ），所以全程她都挺兴奋的... ... 她几乎认识所有运动员，给我一一介绍（福原爱，早矢香，帖亚娜，高军，王晨... ...)，也经常发现赛场上很多细节，比电视解说详细有趣多了啊 ... ...她一开始就预测，肯定日本队和韩国队胜出，然后两队争夺铜牌。嗯，我将信将疑地听着，直到最后一个球，这个预言才被证实终于应验了！看来，在自己不熟悉的领域，要毫无保留地相信资深业余乒坛名将的直觉才行

 

美国队的队员全部来自中国，香港队也大部分来自中国大陆。但显然，香港队是大多数观众的关注焦点。全场为香港队加油的呼声此起彼伏。印象深刻的，日本队的教练和队员们无论在自己得分还是对方得分的情况下，都会鼓掌和点头。

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转载一篇，来自http://bbs.ifeng.com/viewthread.php?tid=3338560

 

《那一刻，我真的被日本足球深深地感动了》

 

      必须说明，我所说的感动，并非情感上的拉近，而是一种很深的情感触动。

      2008年8月13日，奥运会足球小组赛日本对荷兰，日本零比一告负。整场比赛很平淡，但近四万的东北球迷却激情澎湃，荷兰加油，荷兰进一个的喊声，响彻沈阳奥体中心五里河体育场。中国人对日本人是没有好感的，而中国人中的东北人，尤其对日本人仇恨，这是历史的渊源。

      比赛结束了，作为胜方的荷兰队只是在中场向人们挥手致谢，而后离去，这时令我震动的一幕发生了。

      日本的教练和随行官员走上足球场，和队员整齐的站在一起，开始绕场一周行走，每走到一个看台，向未给予他们一次掌声，一次呐喊的中国人，整齐的深深的一鞠躬！我震动了，随之是感动，我从来没有看到过这样的失败的球队，我第一次看到这样的失败的球队！

      我不想再做赘述，我想说我的想法。单就足球，日本人是中国的徒弟，可为什么，近几年中国足球离日本原来越远！?我想，日本人的鞠躬，更多的是在尊重足球本身！有这样的精神，足球怎么能踢不好！？

      我不是社会学家，也不是历史学家，但我深深的感到，有这样的精神的一个民族，他的强大，是一种必然！最近在外交上，在政治上，在人道主义上，我们和日本走的很近，我不想说所谓的威胁论，但日本在二战后迅速崛起，应该给我们一些启示吧，我们可是他一衣带水的邻居啊！

      都说中国是礼仪之邦，文明大国，都说日韩的谦恭是学的我们，可斗胆一问，我们自己呢!?忘记历史是一种背叛，可更重要的是我们能看清现实！如果我们只是沉迷在历史的坑坑洼洼之中，有一天我们抬起头来，会发现我们身边都是强大的巨人！

      我不知道，我用感动这个词是否会遭到国人的唾弃，可如果我们清醒了，奋起直追，感动一次又何妨！？

每一个被寄望获得金牌的中国运动员，应该都有沉甸甸的压力吧。只是，LX似乎是最懂得给自己打通回旋路线的人。

 

不知媒体攻势何时展开，但在距离奥运会开幕一两个月前，有朋友先在主要英文媒体发现诸如LX承受13亿人的重压的文章，其时中文媒体也纷纷报道，经过信息时代惯常的复制与拷贝，营造出的媒体世界似乎是这样的：如此沉重的压力，能出来比赛就不错了，遑论金牌；而一旦如期获得金牌，人们当然会更加高兴。而这样的压力，似乎只有LX一个运动员承担，其他被寄望的运动员似乎没什么人这么突出显著地上榜。真让人直觉地怀疑背后特定的公关操作。

 

昨天一个较长的电视访谈让我更加强化了这个意识。那次访谈回顾了LX的辉煌历史，然后教练解说，破纪录需要好多方面的因素，比如天气、风速、是否有强劲的竞争对手等等，言下之意比赛不怎么取决个人因素，然后说瑞士那次破纪录是因为具备了上述所有因素（严重怀疑这里将“破纪录”和“拿金牌”两个概念故意混淆）。LX呢，除了狡黠风趣地说，我看好萝卜丝之外，更是将重点放在阐述自己的江湖地位，比如，无论如何，在亚洲，只要我站在田径赛场上，没有人可以超过我；再比如，当时创纪录的时候，心里想法很单纯，就是要证明我们中国人也可以在田径项目上赢得某某类人... ...迎合民族国家意识高涨的形势，也暗示目前承受压力，心态无法那么单纯，也许不一定有很好发挥。

 

无论输赢，他是亚洲飞人的江湖地位是稳固的；一旦赢了，他就不仅是奥运冠军，更是民族英雄。而他所感受到的压力，不只来自热情的13亿平民吧，也许，关乎他所承接的广告订单。而事实上，一个直觉是：他越是这样说，在媒体上露脸越频繁，我就越发相信他的比赛信心在增强... ...

 

创造出不被太多人judge或者寄予太多希望的环境，总是让自己放松许多。为他以往的成绩感到高兴，更祝福他当天有良好的状态，发挥出最好的水平！拭目以待吧  

 

无论比赛情况如何，他是如此懂得经营自己的形象... ... stella说，因为他是上海人。

在北京这些日子，不仅忙于考虑自己的前途，也恰逢了奥运会这样的大事件。

 

大家都说北京为迎接奥运有了很大变化，变化的是增加了一些现代化的设施，而且旧楼刷了一层新鲜的漆... ...不变的，可能还是缺少一点服务意识... ...因为我要去的地方很近，10块钱的活儿，出租车司机老大不耐烦，唠叨了好半天，还不开空调... ...“看来他又把我当成自己人了啊”，我在心里盘算着，开始了我的努力，“你是把我当成自己人了吗？可以唠叨唠叨？”“你以前遇到近一点的活儿也这么唠叨吗？那么，这样改变什么了吗？你的心情是不是唠叨一下就好了？”我的声音和气得像个苦口婆心的老师（并非我好为人师），他果然缓和了，开始认真听我说话。我也迅速告诉他我所理解的服务意识... ...而那个司机师傅，是真的很认真在听，还不住地点头... ...有时候我们看到外在差距，会感到不满意，但更多的时候，我们会感动于那份朴素、开放和包容的心胸。也许，这是我所热爱的北京，深厚、包容、进取，未在随波逐流中迷失的北京

 

奥运开幕式场面恢宏，很高科技的说。但我的很多朋友都对花费太高也缺少人文因素感到不满，只是，意外收到几个外国朋友兴奋地发来的留言和短信，什么“作为中国人真该感到很骄傲”什么“太棒了”，总之用了极尽夸张的词语。也许这些历史耳熟能详，也许近些年被大制作轰晕了，也许，作为中国人，我仍更关心这里的人... ...我只是祈祷，热爱不只是追求昙花一现的绚丽，而可以是深沉而持久的。这好像和性格有关。当年的《泰塔尼克号》，男女主角的故事不知为何似乎并未打动我，倒是那对互道晚安，像平常岁月一样安详地睡觉的老年人让我难忘，还有那些坚持拉小提琴，用赞美诗鼓励所有慌乱的人的小提琴手也让我难忘不已... ...

 

都说中国人尤其有使命感和民族感，而有使命感的人常常愿意与国家大事“绑定”，我从小就被教育要“为了国家民族的振兴... ...”“要为祖国作贡献”，我不觉得这样不对或对，但一个人，得到了她所归属的群体的恩惠，并为之贡献力量，的确是朴素又天经地义的，所以，一旦有机会，我想自己骨子里也是愿意与大事件“绑定”的吧。

 

不少人赶在奥运期间结婚这个现象，也体现了这一点吧。今天早晨就一个七、八人的乐队，穿着红艳艳的传统服装，抬着大花轿，从早晨八点开始就在楼下起劲儿地吹唢呐，没有几首，听得出的是《喜洋洋》和《纤夫的爱》，九点钟出去上班的时候，他们还在吹呢，脸都红得发紫了，据说要把新娘子吹出来为止。我家的小区整体环境不怎么样（此处省略对物业的不满万言书），但地理位置距离外国人常出入的地方不远，小区内也有不少白人黑人，热闹的唢呐声吸引了不少外国人，他们成群结队地站在那里，乐呵呵地笑着看。几天前办公室里的美国人还说，他喜欢北京，这里除了空气不好以外，其他一切就像天堂... ...他已经在北京生活了好多年了，若不是父母年迈，他说都不想回去了... ...可能，有太多新鲜的事物让他们看和体会了吧... ...

S是老朋友，三年多前开始创立公关公司。这些年来，我始终觉得是不可思议的事情。因为，她很美很能干气质很好，在所谓的big name公司找一份高薪工作也不是难事儿，而且，和印象中白手起家创业之人的形象相去甚远。

不久前见到她，她如是说，

在这一行里，充满惊喜，每天都是兴奋的；

我们以为做过一些案例后，灵感会用光，其他的就只有公式化复制了，但后来发现，灵感会不断涌出，不同的活动会激发出不同的灵感，我们对创意的激情从不止息；

这个世界是浮躁和急功近利的，但我仍相信潜下心来，用心去创作我们的作品，真实、勤奋、纯净和诚恳仍然可以很好的生存，因为，我们与众不同；

我们的客户主要是高科技公司，我喜欢高科技公司电子行业，因为这个行业里的人特别踏实可爱；

我在大公司里，觉得很多时候表面上对客户很好，但背后对客户提出的要求是有很多抱怨的，也有不敬，我不喜欢这样的关系，只希望通过我们踏实的努力，与客户保持合作伙伴的关系，帮助彼此成长；

这个市场上良莠不齐，所以我们要特别专业和用心；

有的客户跟我说，S你这个人傻乎乎的，也不懂得讨价还价，怎么就那么运气好，总是有客户来找你；

... ...

S这三年来做出的业绩，光是图片就让我震惊不已了，我可以想象其中的辛苦和努力，但更加欣赏的，是她们真的很enjoy这样的工作，踏实地为未来铺路... ...

我想，我始终是个有梦想的人吧，相信爱、纯净和真实的力量，她的话语让我深有同感，再一次点燃了我的梦想。

周五晚去西单大悦城的港丽和朋友们聚餐，愉快又惬意。总是一不留神就吃很多，心满意足地带着攫取的眼神吃饭的神情还是被拍了下来... ... 北京新兴的事物让我眼花缭乱了，当然，我不希望它成为单调重复千篇一律的现代化。

请客的朋友曾是同事。在我看来，他是懂得中国市场运行规则的人，有自己的社交网络，中外资本市场的风云人物常常在他谈笑间就信手拈来，他也常常爆出惊人的预言和幕后事件... ...偏偏他有点胖，于是，曾被极其创意地比喻为“功夫熊猫”